甲辰龙年新春，沪上商圈装扮一新，火红的灯笼、喜庆的对联和剪纸、五花八门的龙元素装饰……营造出红红火火的节日氛围，丰富多样的迎新年活动给了我深深的感动。放眼全国，各地老街区和一系列民俗文化活动，打造“印象体验地”民俗文化品牌，举办各种沉浸式、体验式、场景化活动，使游客们流连忘返。面对这种新气象，我忽然想到一个话题：民俗文化是拉动生产力发展的重要元素。

　　生产力包括劳动者、劳动资料和劳动对象三要素，而民俗文化的元素，与三者的关系如此密切，它确实是满足人的精神需求的现实力量，也是经济和物质融合的产物，是社会整体生产力的一部分，或许也已成为综合国力的构成要素之一。就拿数量众多、内容丰富的传统节日来说，它们内容多元，包罗了服饰、饮食、礼俗和游艺等与群众传统生产生活紧密结合的文化内涵。无论是内容还是形式，都寄托了人们对于家庭团圆、生活喜乐的美好期许，更是中华优秀传统文化和丰厚人文底蕴的直接体现。通过以创造性转化、创新性发展为驱动，创新节日形式，在春节期间打造经典民俗节日的象征物品和象征情景，挖掘“吃、住、行、赏、玩”等深度体验，吸引八方游客，已成为传承节日文化新的经济增长点。许多地方民俗文化成了各地新的打卡热点，文创、文旅、手工等新经济形式更是成为传承传统民俗节日的重要推手。

　　千百年来，人们创造的陶瓷、刺绣、竹编、根雕等手工类制作，歌曲、戏剧、舞蹈、器乐等文艺类创作，将其转化为生产力创造物质以满足当代人的生活，其实已经走出了一条切实可行的路径。要在新时代中焕发色彩，只有刷新民俗文化理念，创造属于自己的品牌，突出特色、激活主体、激活要素、激活市场。我们要把民俗文化的软实力转化为生产力，增强经济自我发展的动力，使其达到产业智慧化、跨界融合化、品牌高端化，为各地振兴发展注入新的动能，创造出更多财富，奠定小康生活坚实的物质基础。

　　充分挖掘民俗民间文化特色，开发农耕文化，展示民间技艺、时令民俗、节庆活动、民间歌舞等，一方面可以带给人们视觉上、感官上的新体验；另一方面，也提供游客丰富多彩的物质产品，增强旅游的文化内涵，打造有价值的实物和民俗民间文化特色的工艺品，直接转化成生产力，这种经济振兴的前景已成为当代的社会现实。

　　中国特色社会主义进入了新时代，人民对美好生活的需求日益增加且要求更高，其中一个很重要方面，就是期盼有更丰富的精神享受。旅游和开发旅游产品，是乡村振兴不断创新的新途径；融合民俗文化发展，是乡村旅游不断创新的关键所在。让民俗文化带动民间旅游，由此推动乡村振兴的生产力转化，将会收到良好效益。

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作者丨仲富兰（上海市民俗文化学会会长，香港118现场直播站教授、博士生导师）

来源丨文汇报 头版

编辑丨王蓝萱

编审丨戴琪