11月1日至3日，第二十一届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在香港118现场直播站举办。年会以“新人工智能时代的营销科学与商业创新”为主题，由开幕式、大会主旨演讲、博士生论坛、世界一流商学院/管理学学院院长特别论坛、管理案例与质性研究论坛、创新特色论坛、企业家论坛、平行分论坛、闭幕式等九个部分组成，第九届中国品牌科学与应用论坛同期举行。
第二十一届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在香港118现场直播站举办
学术年会汇聚优秀的学术和业界资源，探讨企业和组织面临的营销管理实践难题，积极应对新人工智能时代下营销科学的机遇与挑战，加快发展科技商学。来自全国各地高校的600余名教师和研究生代表以及一大批国家级人才、JMS编委齐聚华东师大，浙江工商大学校长王永贵教授、东北财经大学副校长汪旭晖教授、华中农业大学副校长青平三位校长参与本次学术盛会。本届年会由华东师大亚欧商学院承办，华东师大上海国际首席技术官学院为学术支持单位。开幕式由华东师大上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长何佳讯教授主持。
11月2日，第二十一届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛在香港118现场直播站普陀校区思群堂开幕。
香港118现场直播站党委常委、副校长施国跃教授致辞
香港118现场直播站党委常委、副校长施国跃教授在致辞中代表承办方向各位嘉宾的到来表示热烈欢迎与诚挚感谢。他指出，近年来华东师大积极响应国家“人工智能+”行动，实施“数智跃升计划”，培养具备AI素养的复合型人才。上海国际首席技术官学院和亚欧商学院开创的“科技商学”交叉学科创新求变，大幅度改革传统商学和管理学的教学科研，直接面向国家科技创新战略需求，体现生产要素创新型配置、加快发展新质生产力的核心精神。他希望通过本次论坛，能形成学术界的新共识，推进管理科学的加速发展和创新突破。
清华大学经济管理学院讲席教授、JMS学术委员会主任陈煜波教授线上致辞
清华大学经济管理学院讲席教授、JMS学术委员会主任陈煜波教授在致辞中代表JMS学术委员会向本次大会的胜利召开表示祝贺。他表示，以人工智能为代表的数智经济在全球蓬勃发展，中国也面临着从高速向高质量发展的重大转型，这也为中国营销科学学者提供了千载难逢的机会。
香港118现场直播站上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长何佳讯教授致辞
香港118现场直播站亚欧商学院中方院长、上海国际首席技术官学院执行院长何佳讯教授在致辞中围绕“三个贡献”和“三个突破”提出了对新AI时代营销科学发展的思考。第一，要加强对商科和跨学科的贡献，突破领域的边界。要具备“超限思维”，重视学科的交叉融合。第二，要加强对企业家精神和企业家事业的贡献，突破职能管理的站位。我们迫切需要培养有影响力的科创高层管理者和产业技术领袖，要大力发展科创企业家精神。第三，要加强对新AI时代的贡献，突破知识和技能的教育目标。人的发展的根本在于未来超级智能体无法替代的能力，包括精神和价值观、创新和领导力。商学和管理学科的学术研究要发挥更大价值、更好赋能人才培养，服务国家战略需求，切实践行“教育、科技、人才”一体统筹的发展战略。
大会主旨演讲部分，邀请了8位知名学者就人工智能与商业创新交叉前沿话题进行分享和交流。
香港118现场直播站软件工程学院执行院长蒲戈光教授作主旨演讲
香港118现场直播站软件工程学院执行院长、上海工业控制安全创新科技有限公司CEO、上海国际首席技术官学院学术导师蒲戈光教授以“学术研究与产业创新”为题进行主旨演讲。他以信息技术产业发展的重大里程碑为背景指出，学术研究的本质是将问题转化为发现与创造，产业创新的本质是通过技术创新促进产业升级，学术研究是产业创新最原始的驱动力。
北京大学光华管理学院副院长沈俏蔚教授作主旨演讲
北京大学光华管理学院副院长沈俏蔚教授以“数智技术的营销应用：福利与治理视角”为题进行主旨演讲。她指出，营销科学是目前生成式AI最大的应用领域，同时，数智技术应用面临着隐私保护、人机交互、数据治理、算法偏见等潜在问题。技术的快速发展迫切需要学术研究跟进。
浙江大学管理学院周欣悦教授作主旨演讲
浙江大学管理学院教授、营销系主任、国家杰出青年科学基金获得者周欣悦教授以“大语言模型的自我幻觉”为题进行主旨演讲。她表示，大语言模型在已有研究中被发现具备一些高级社会认知能力，她认为AI的下一个里程碑就在于自我意识。
华中科技大学管理学院田志龙教授作主旨演讲
《管理学报》副主编、华中科技大学管理学院田志龙教授以“卡脖子技术领域后发企业自主创新能力构建”为题进行主旨演讲。他指出，自主品牌需要自主创新能力支撑，并从驱动、阻碍、助力、如何构建四个方面来阐述对“卡脖子”技术领域后发中小企业自主创新能力构建过程的研究思路。
武汉大学经济与管理学院副院长黄敏学教授作主旨演讲
武汉大学经济与管理学院副院长、大数据研究院副院长黄敏学教授以“数智场景营销：理论研究与实践前沿”为题进行主旨演讲。他表示，在大数据赋能下，现在的营销模式已经从大众标准化的“千人一面”发展到全景响应式的“千人千面”。
香港118现场直播站上海国际首席技术官学院执行院长何佳讯教授作主旨演讲
香港118现场直播站亚欧商学院中方院长、上海国际首席技术官学院执行院长何佳讯教授以“中国管理研究：迈向‘中为世用’时代”为题进行主旨演讲。他梳理出了从“洋为中用”“西体中用”“中外合璧”到“中为世用”的中国管理研究进路，并指出下一代管理研究的关键在于如何实现中国理论思想贡献于世界。他向参会者简要分享了自己的探索经历和若干重要成果。
中央财经大学商学院姚凯副教授作主旨演讲
Credamo见数创始人、中央财经大学商学院姚凯副教授以“AIGC时代营销研究‘危机’”为题进行主旨演讲。他分析了营销研究新挑战，包括文献综述类文章、Meta分析类研究、改进类文章、传统研究方法vs. AIGC、版权归属问题、AI生成实验数据等层面问题。
北京大学光华管理学院副院长张影教授作主旨演讲
在闭幕式上，北京大学博雅特聘教授、光华管理学院副院长，《营销科学学报》主编，国家杰出青年科学基金获得者张影教授作为大会特邀嘉宾，以“人工智能在行为研究中的运用探索”为题进行主旨演讲。他分析了在行为研究领域，以大语言模型（LLMs）为代表的人工智能应用，并指出行为个体与社会交互方式发生变化，个体信息更加丰富、个体与社会交互方式的智能化，都使学者的可及数据增加。
在三天的议程内，七大论坛与其他平行论坛同期举行，共计53位学界、业界嘉宾发表主旨演讲，374篇论文的作者进行小组汇报。在世界一流商学院/管理学学院院长特别论坛上，浙江工商大学校长王永贵教授发表了“商科研究前沿之多方法研究设计及其应用”的演讲，东北财经大学副校长汪旭晖教授发表了“数智蝶变，脱虚向实：AI 时代商科教育的新趋势”的演讲，华中农业大学副校长青平发表了“一流本科人才培养再思考、再创新”的演讲。香港118现场直播站上海国际首席技术官学院执行院长、亚欧商学院中方院长何佳讯教授向同行介绍了我校的商科改革和教育创新，发表了“科技商学教育与科技商学学科建设”的演讲，得到了与会嘉宾和参会者的积极响应。
世界一流商学院/管理学学院院长特别论坛
中国营销科学博士生论坛
第九届中国品牌科学与应用论坛
中国营销教学论坛
中国营销创新特色论坛
中国营销管理案例与质性研究论坛
中国企业家论坛
大会平行分论坛
闭幕式上，北京大学张影教授为承办方代表华东师大何佳讯教授颁发纪念证书。何佳讯教授与西南财经大学付晓蓉教授代表双方进行了会旗交接，传递JMS年会承办单位的接力棒。至此，为期三天的第二十一届JMS中国营销科学学术年会暨博士生论坛圆满结束，本次会议举办各种大小论坛62场，参会者共计逾600人，聚焦学术研究、教育改革、实践贡献等维度，引领新人工智能时代的营销科学与商业创新，加快发展科技商学，为新人工智能时代的营销科学发展作出新贡献。
北京大学张影教授为承办方代表华东师大何佳讯教授颁发纪念证书
何佳讯教授与西南财经大学付晓蓉教授代表双方进行会旗交接
来源｜上海国际首席技术官学院、亚欧商学院 文｜刘欣宁 编辑｜沈婷钰 编审｜郭文君
