由中国高等院校市场学研究会、香港118现场直播站、科特勒咨询集团和秒针营销科学院联合主办的“2024第八届中国品牌日特别论坛”于5月9日在线举办，社会各界与会者逾7000多人次参加。论坛主题聚焦“新质生产力与国家品牌战略”，来自学界和业界多位知名专家作主旨演讲。中国高等院校市场学研究会会长、武汉大学教授汪涛，香港118现场直播站教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯分别作为主办方和承办方单位致辞。论坛由中国高等院校市场学研究会执委会CEO、华东理工大学教授景奉杰主持。

第八届中国品牌日特别论坛“新质生产力与国家品牌战略”在线举办

　　景奉杰教授致欢迎词并介绍本次论坛的四个主办单位。汪涛教授代表主办单位中国高等院校市场学研究会致辞。他指出，中国高等院校市场学研究会及品牌专业委员会自成立以来，一直致力于推动学术研究与实践应用融合融通。何佳讯教授代表承办方指出，历年来华东师大国家品牌战略研究中心、中国高等院校市场学研究会品牌专业委员会的工作方向和各项成果的宗旨是通过学术研究的力量服务于国家政策的需求。本次论坛重点探讨新质生产力如何藉由品牌战略的理论和实践加以体现，何佳讯希望各位同仁仔细思考这个问题，并感谢各位嘉宾分享真知灼见。

｜新质生产力与数智时代的品牌战略创新

　　中国科学技术大学管理学院教授、创新研究中心主任刘志迎教授作题为“新质生产力与现代化产业体系”的主旨演讲。新质生产力是指以“延伸人类‘智力’和‘寿命’”为代表的新一轮技术革命所引发的产业革命而形成的适应自然和改造自然的能力，以人工智能和基因技术等为代表。在新质生产力与高质量发展方面，既要抓紧推进传统制造业的转型升级，又要想方设法加大已经形成的战略性新兴产业技术研发投入力度，更要紧抓新技术革命的机遇。

　　科特勒咨询集团全球合伙人、大中华区和新加坡区域CEO曹虎作题为“AI的平方：品牌营销新方向”的主旨演讲。曹虎的演讲紧密围绕数字化时代的背景，探讨了品牌、营销和产品三者如何协同合作，共同为顾客创造更加卓越的价值。他提出，品牌需要超越传统的单一品类产品和服务范畴，向基于顾客需求的产品平台和生态系统转变。他介绍了科特勒先生的5A旅程模型，并将其浓缩为一个公式。

　　明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平作题为“生产力革命：AI驱动品牌与营销创新”的主旨演讲。谭北平认为人工智能对营销的意义在于AI打破了洞察和创意的瓶颈，带来营销生产力大爆发。大模型颠覆原有的市场研究模式，促使洞察向敏捷化、自动化、智能化升级；高效的生产力、无限的创造力，促使生成高质海量、千人千面、更好转化的个性化内容；一对一的服务以及基于自然语言的新交互方式。

　　上海欧赛斯品牌咨询COO李炎明就“以品牌战略推动区域农业特色产业发展壮大”主题分享了相关经验，从宏观、中观、微观三层进行阐述，强调了产业振兴是农业现代化和乡村振兴的战略抓手。他针对区域特色农业产业发展面临的问题，提出符合区域特色农业产业发展建议的两大抓手，一是区域品牌打造，二是龙头企业打造。他详细展开了区域特色农业产业龙头企业扶持案例的实战，细化了品牌项目的实操实务。

｜中国品牌十年路：五大里程碑

　　何佳讯教授带来主题为“十年里程碑：国家品牌战略的进程”的演讲。他首先回顾了习近平总书记于2014年5月10日在河南考察时提出的“三个转变”与近十多年来经济高质量发展的关系和逻辑。“三个转变”即是中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。随后，何佳讯教授重点阐述了中国品牌发展走过十年路所建立的五大里程碑。第一，政企双擎驱动的国家品牌发展模式，包括国家制度驱动品牌发展，领先企业的品牌全球化，发展国家资产。第二，建设创新型国家的战略。他分别从党的十八大提出创新驱动发展战略到党的二十大进一步提出加快实施创新驱动发展战略等方面展开阐述。第三，从文化品牌化到科技人文双驱动的转变。这种趋势在中国实践中特别明显，契合何佳讯教授提出的“品牌双元本性论”。第四，真实的战略品牌管理实践。何佳讯教授于2018年提出“企业级品牌战略”，2021年正式写入他所著的教科书《战略品牌管理——企业与顾客协同战略》。2022年，国务院国资委正式印发文件，要求把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，将品牌战略融入到企业生产经营管理的各层面、全过程，破解品牌工作的“孤岛现象”，何佳讯教授提出的理论与之一致。第五，科技产业卓越实践改变西方传统。这不仅凸显出中国高端科技品牌发展的新特点，而且在数智AI时代呈现出领先世界的品牌实践趋势。西方学界在上个世纪八十年代末开始建立的品牌资产理论体系的效力逐渐减弱。

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　　论坛最后，华东师大国家品牌战略研究中心正式发布2023年大夏“国家冠军品牌强度指数”。本年度调研特别新增品牌创新和品牌对国家创新的贡献两个新指标，分别反映了在消费者认知中品牌的创新能力和品牌对国家创新能力的贡献度。结果表明，无论是从国家联想到品牌的强度，还是从品牌联想到国家的强度，它们与企业品牌在两个新指标的得分都呈现中度显著相关性。2023年大夏品牌榜的结果再次表明科技创新力量持续成为影响品牌的国家级地位的重要驱动因素。

来源｜华东师大国家品牌战略研究中心　编辑｜沈韵婷　编审｜郭文君